效果运营竞价推广如何对网站进行分析?

阅读  ·  发布日期 2019-07-03 17:17  ·  admin
在效果运营中我们需要对多竞价推广的网站进行系统的分析,这样才能在我们投放的时候更加容易控制各项数据。那么我们在做效果运营竞价推广的时候如何对网站进行分析呢?
 
1.着陆页的打开速度。
 
着陆页面的打开速度至关重要,打开速度就决定了网页是可以完整呈现给潜在用户。只有用户能顺利打开网页之后我们才有可能将流量转化为业务咨询和订单。如果在百度后台统计的数据与网站本身的统计数据差别较大的话就有可能是在这个环节出现了问题。
 
 
2.着陆页的使用体验。
 
界面美观、使用方便都意味着良好的使用体验,而网站良好的使用体验将有助于树立企业专业的形象,同时还可以增强潜在用户对企业网站的信任度,吸引用户在网站上停留更长时间。如果发现网站流量较为可观,但如果用户在网站停留时间都较短,那么就很有可能是在用户体验这个环节出现了问题。
 
3.着陆页的网站内容。
 
产品/服务信息、企业介绍等都是潜在用户最为关注的内容,也是区别于竞争对手的核心优势。如果发现访客停留时间较长,但业务咨询量较少,那么可能是由网站的内容所造成的。
 
 
4.网站的联系探头。
 
随着各种沟通工具的盛行,在网站上仅依靠提供电话联系方式已无法满足潜在用户的需求。一个合理的联系探头布局可以帮助我们留住更多有意向的潜在用户。
 
以上几个环节构成了潜在用户在网站上的完整路径,一个优质的网站往往在各个环节都达到了较高的水准。对于效果运营竞价推广我们建议根据自身所在行业和潜在用户的特点(如所处地域、网络熟悉程度等),特别是参照竞争对手的情况从简单可行的方面入手来提高网站质量,进而优化推广效果。
 
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