SEM运营如何处理非正常点击？

在SEM运营中非正常点击很多做竞价的朋友称之为恶意点击。大家知道在搜索结果中出现的竞价内容用户点一下就会扣掉一次竞价的费用。由于出于无聊搜索自己不关心的词然后再点竞价推广的链接。一般的用户点进一个推广页发现内容不吸引或是标题党之类的话是不会产生消费。

 

现在一般来说最多的非正常点击都是来自同行恶意点击、百度的营销人员以及推销竞价业务公司的点击。其中推销竞价业务的公司就是自己是帮其他企业操作竞价帐号赚取自己业务费。理论上这些业务帮公司节省了聘请sem人员以及学习与实践sem的时间，企业给竞价业务公司相应的费用就能换取服务各取所需。但有一些不怎么道德的竞价业务公司会像企业的竞争对手一样利用软件恶意点击竞价链接，这就造成了公司不能好好驾驭sem的情况从而促使企业聘请竞价业务公司。
 

 

百度对自己的SEM运营竞价系统升级后，据百度的说法已经有效减少了95%的非正常点击。但这个只是百度的说法，实际上效果如何还是需要竞价用户自己感觉才是重要的。其实说实话非正常点击是无法完全避免的，对待那些非正常点击也可以说是恶意点击的方法主要有两个。

 

1、屏蔽无效的ip。

 

在我们竞价的后台以及站长工具都可以查出点击链接的ip是什么，如果一个ip的点击数量超过3次以上但却没有形成成交或者咨询的话，这个ip哪怕这个是正常的点击以后成交的机率也是非常的低的。我们可以在竞价的后台中对ip进行屏蔽。对非正常点击屏蔽ip暂时还是有相当的效果的。
 

 

2、降低成交率不高的词出价。

 

有些搜索量高的关键词其成交率不一定就很高，对于这些词不用想当然地抬高价钱。对于这类的关键词出价最直接的标准就是竞价后台的数据。我们可以分析哪些词点击高，但却没有成交。可以相对的降低这些词的出价甚至可以取消一些效果不好的词。

 

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