如何用讲故事来做内容营销

一直以来，人类都在练习讲故事的艺术，以娱乐、连接和传递重要信息。数千年来，这种分享和倾听故事的做法赋予了它一种不可估量的力量——这种力量现在正被商业品牌的内容营销人员所利用。

 

2018年见证了故事在内容营销领域的稳步采用，从而使内容管理更多地关注人，而更少关注算法。自从一项调查确定了人类大脑对精心制作的故事如何作出更好的反应后，讲故事就悄悄地进入了内容策略要点的列表。但如何在品牌故事中引起个人共鸣呢？为了帮助发挥创造力，这里光晨科技介绍了品牌故事的所有基本原理。

 

通过讲故事来利用品牌价值的7个技巧

 

1、了解自己

 

在编造一个将品牌烙印在观众记忆中的故事之前，需要弄清楚是一个商业品牌。确定作为一个组织的信念，提供什么独特的，品牌宗旨是什么，仅仅知道名字和标志是不够的，需要知道品牌代表什么。所以光晨科技建议是，应该倾听顾客的意见，看看竞争对手，找出立场。根据发现，对品牌想要解决的问题采取明确的立场，然后围绕目标创造故事。
 

 

2、确定听众

 

想象一下与一个千禧一代分享90年代早期的轶事吧！不仅孩子会无聊至死，而且他们几乎无法与故事联系起来。因此，在试图用一个故事来联系客户之前，必须确定我们想联系的人群。解决这个问题的方法是通过采访收集关于受众的数据，光晨科技通过他们的社交媒体平台反映出的习惯，以及搜索引擎分析来创建客户角色。

 

当知道观众是谁，他们的口味和偏好是什么，就可以根据观众的需求、希望和愿望来编故事。当根据读者的需要编故事的时候，顾客会在情感上更喜欢品牌。

 

3、缩小专业范围

 

不要试图成为一个无所不知的人，与其做一个各行各业的人，不如缩小想为之服务的领域，成为它的主人。因此，寻找USP的交叉点，围绕向观众提供的而其他人没有提供的东西来构建故事。

 

4、找到叙述

 

就像一个标志为一个品牌增值一样，使用的写作模式也为品牌增添了一种个人的声音。故事叙述有能力代表品牌，并可以利用内容营销战略作为一个独立的故事。

 

要确定叙述声音，请列出影响听众的艺术和文化参考资料。虽然必须运用讲故事的基本原则——戏剧、幽默、修辞——但也需要在风格上留下自己的印记。这样，分享的故事将成为品牌，烙印在读者的记忆中。
 

 

5、为客户提供价值

 

故事的核心是克服逆境。如果只是在谈论完美，那么户将不会激励读者。人们更多地把经历逆境的奋斗历程联系起来，并最终战胜它。同样，除非故事解决了问题并提供了解决方案，否则客户不会与品牌故事联系起来。

 

所以，光晨科技把困境故事集中在吸引对服务感兴趣的人的心弦上。而且，记住不要把讲故事和咄咄逼人的广告混为一谈。不要仅仅为了它而推出营销内容，因为那里没有故事可以总结。

 

6、与人有关

 

我们常常忘记，我们编造的故事不是为了搜索引擎和机器，而是为了人类——由血肉和情感构成的人类。品牌故事应该更多的是关于创始人、员工和用户，而不是提供的东西。为了让它更个人化，需要把品牌看作是一个社会演员，并为它接受一个角色。品牌应该是与其他用户互动的品牌。

 

问问自己-会如何描述品牌个性？建立一个人物角色将会增加人性化的触感，并提升故事的情感价值一个清晰的品牌形象可以让了解品牌应该如何表现，以及该讲什么故事。同时，限制搜索引擎优化实践。不要把文章塞满关键词。记住，读者会继续阅读故事，如果它是引人注目的，无论有没有关键字。

 

7、宣扬信仰

 

很多时候，品牌会不遗余力地支持一项对他们的受众有意义但他们不相信的事业。但是，除非内容营销策略万无一失，否则一致性很快就会动摇，外观就会下降。相信我，不想让它成为品牌。所以光晨科技建议从一开始就用善意来构建故事。

 

最后一次又一次，我们都在寻找能够改变我们思维方式的伟大故事，品牌故事是客户如何记住光晨科技公司。这将建立用户参与度，并帮助我们发展更好的品牌亲和力。